9月25日,在中国医师协会眼科分会(COA)年会颁奖仪式上,参天制药凭借在眼科领域健康科普的突出贡献,荣获中国医师协会眼科分会颁发的“最佳公益科普单位”荣誉。参天制药中国区总裁山田贵之先生和业务运营负责人王峰先生出席了颁奖仪式。
眼科健康科普传播尚属蓝海
近年来,随着公众健康意识的提升和互联网技术的发展,健康类专业知识的社会化科普持续升温,短视频成为时下热门传播方式。
根据健康中国发布《2019年健康科普视频洞察报告》显示,健康科普视频内容用户需求强烈。《报告》对近9000名网络用户进行了调研,结果显示,92.1%的人看过健康科普视频, 55.3%的用户观看科普视频的原因是关注健康生活方式,有付费意愿的用户占比55.4%。
《报告》还显示,有91.4%的医生表示对健康科普视频内容制作有兴趣,但受限于繁忙工作,仅3成医生有过直播行为,远远低于头部健康类KOL的开通比例。在录制过健康科普视频的调研对象中,科普视频涉及最多的疾病是心脑血管疾病、骨科疾病、高血压、糖尿病等,内容主要涉及健康生活、疾病预防、疾病危险因素等。
同时,各大短视频平台针对健康科普内容,陆续推出了多项扶持政策,大力提升平台上相关内容的数量和质量;相关的公立医院以及政府机构,如国家卫健委也相继在短视频平台上开设了账号,引领了健康科普发展新潮流。
无论是用户端的强烈需求,还是生产端的明确意愿,都将健康科普视频的发展推向了行业新风口,尤其在眼科领域,尚属一片待开发的蓝海,前景无限。
多平台联动引领眼科直播潮流
在此背景下,COA密切关注市场趋势,大力倡导健康科普新方向,作为业内领先的眼科制药公司,参天制药积极参与其中,与学会共同推动眼科科普直播,提升大众护眼意识。
在今年66全国爱眼日,参天制药和COA等单位一起,携手亚太眼科学会主席王宁利等眼科大咖,在抖音平台进行了一场公益云直播,围绕普遍眼健康问题进行科普与知识解答,向全民普及知识,提高全民护眼意识。
图注:亚太眼科学会主席王宁利教授
王宁利教授表示“守好眼健康,才有大健康”。他在直播期间强调:我国已经部署了近视眼防控的国家战略,核心手段是“一增一减”。“减”是减少学生的负担,但更准确的应该是减少学生的用眼负担。“增”是增加户外活动时间,要保障青少年每天有1个半小时到2小时的户外活动时间。直播当天,在线总人数约40万+人次,活动前期相关话题在抖音平台预热度达715.5万人次曝光量,掀起了全民护眼热潮。
除了抖音直播外,参天制药还在快手等多平台联手国内众多眼科专家,围绕着干眼、近视等不同主题开展了多场次直播,同时还支持眼科医生KOL开展个人直播,通过多渠道全覆盖的方式传播眼科健康知识。
图注:参天制药中国区总裁山田贵之先生
此次被授予“最佳公益科普单位”奖,正是COA对参天制药在推动眼科健康科普方面所做贡献的肯定。与会期间,参天制药中国区总裁山田贵之先生表示,作为扎根中国的全球化医药企业,参天制药在为中国市场提供优质眼科药物积极治疗患者的同时,全心全意地支持中国眼科事业的发展。此次获奖也希望能给更多有社会责任感的企业起到示范作用,带动更多企业加入到眼科健康科普的工作中来,提升公众对眼科疾病的认知水平,努力构建良好的眼科生态,持续为健康中国2030目标的实现做出应有的贡献。
发挥专业优势助力医学知识普惠大众
健康科普短视频不仅可以大大降低公众认知门槛,提升医学知识传播效果,而且还以更显性化的呈现方式拉近医生与广大患者之间的距离,借助“专业医学+互联网”属性及全平台触达优势,可为科普创作者提供很好的发展土壤,助力医学科普传播更加深入人心。
当前,健康科普呈互联网化、视频化、产业化发展趋势。健康中国战略、健康中国行动作为国家级政策引领,为健康传播提供驱动力;5G、三网融合等推动传播技术应用相关政策,为健康科普视频发展提供技术保证;全民科学素养水平指标,为健康科普视频发展提供奋斗目标。
尽管市场前景向好,但健康科普视频的发展仍存在内容同质化、专业人员正向激励机制尚未建立、用户需求尚待深刻洞察等诸多挑战,尚待进一步完善。
作为一家拥有近130年历史的全球化医药公司,参天制药将充分发挥自身在眼科领域的专业优势,与COA等组织密切合作,联合各平台推动健康科普视频的纵深发展,促进不同层级医生之间,医生和用户之间的交流和互动,助力医学知识普惠大众。
